乐盈配资 18岁“太奶奶”霸屏，短剧的下一站是老年人?

文 | 田晋玮

编辑 | 吴佩蔚

本文由长青研究社原创

你见过18岁的“太奶奶”吗？

不是网上的恶搞段子，也不是某个P图软件的换脸特效——她是一部春节档爆款短剧的女主角，名字叫容遇。这个顶着满头银发、却长着一张少女脸的角色，在2026年的春节，把一票中老年观众牢牢“焊”在了手机屏幕前。

更让人意外的是，热播榜前三名中，有两个席位被这样“返老还童”的中老年女性长辈霸占着。一个是从80岁穿越回18岁的太奶奶，一个是重生后跟儿子成了同班同学的妈妈。

你可能想问：这种听上去有点“离谱”的剧情，到底是谁在看，又是谁在为它买单？

答案，可能比你想象的要庞大得多——也值钱得多。

这位“十八岁太奶奶”名叫容遇，出自听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到重整家族荣耀4》。她是一个“18岁身体里住着80岁灵魂”的穿越者，这一角色在2026年春节档彻底引爆了互联网。

《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》剧照

这部短剧到底有多火？春节档收官数据显示，《十八岁太奶奶4》与另一部热播剧《昼以继夜》的观看量双双突破20亿。而该系列前三部作品在红果平台的总播放量更是超过120亿。

而“18岁太奶奶”系列IP的号召力在开播前也达到了令人咋舌的程度：开播前预约量破千万，预约用户贡献了46.45%的首播流量，上线后一举登顶红果热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，全网话题量破10亿。

更值得注意的是，《十八岁太奶奶4》仅用10天播放量就突破了20亿，比第三部破20亿的速度快了一周。横向对比来看，2025年春节档破10亿的短剧只有1部，而2026年仅《太奶奶4》一部就闯入了20亿俱乐部，足以证明这个系列IP的生命力与号召力。

在这股浪潮中，一个现象格外引人注目：热播榜前三名中的两个席位，一度被两位“18岁女性长辈”稳稳占据。一个是《十八岁太奶奶驾到》中的太奶奶容遇，另一个则是《一家三口在同班》中的妈妈陈诗——两部剧的核心剧情设定惊人相似：女主角都在中老年阶段穿越或重生变成18岁，与自己的子孙成为同学，然后融入家庭、改写家族关系，成为爽文大女主。

这种“长辈变年轻、与子孙做同学”的设定，乍看离谱，却恰恰戳中了一个巨大的增量市场——银发族。

为短剧的繁荣“买单”的，不是Z世代的年轻人，而是那些中老年群体。

根据CSM全媒体数据的用户画像分析，红果短剧45-54岁用户占比最高，达28%；55岁以上用户占比达25.4%，两者合计53.4%，这意味着平台超半数用户为中年及银发族群体，日均使用时长超过90分钟。

另一组数据同样印证了这一趋势。根据杭州师范大学文化创意产业研究院发布的《2025年微短剧阶段性发展报告》，微短剧受众中40岁至59岁用户占36.7%；60岁以上用户达15.8%，并呈增长态势。中老年观众更偏好“家庭伦理”“乡土文化”“老年生活”等贴近现实的题材。

更值得关注的是消费力。据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，短剧用户中40～59岁的人群占37.3%，60岁以上的人群占12.1%。而行业数据显示，40岁以上用户付费占比超70%，300元以上高客单价商品购买力是年轻人的1.8倍，单用户月消费超200元。用一个数字来概括：2025年中国微短剧市场规模预计达634亿元，首次超越电影票房。而撑起这个千亿市场的，很大一部分是中老年人的钱包。

这一现象背后是银发经济的巨大基本盘。截至2025年底，我国60岁及以上老年人口已达3.2亿人，预计到2035年将超过4亿人。与之对应的是，2025年我国银发经济规模已接近10万亿元，未来有望突破30万亿元。国务院已明确将发展银发经济作为国家战略。在此背景下，银发人群的文娱消费需求加速释放；《银发经济蓝皮书》显示，2025年上半年老年文化娱乐活动销售收入同比增速达20.7%。

而银发短剧的崛起，正是这个大背景下的必然产物。

说到底，中老年人追“18岁太奶奶”这类短剧，图的不是多么高深的思想，而是一种久违的“被看见”的感觉。在传统的电视剧里，老年人要么是催婚催生的父母，要么是卧病在床的配角，戏份少得可怜，还常常被贴上“落伍”“固执”的标签。

而现在，当一位满头白发的“太奶奶”成了剧情中心，运筹帷幄、重整家族荣耀，那种强烈的身份认同感，一下子就抓住了老年人的心，这正是银发短剧破圈的核心逻辑。

更深一层看，这类短剧还悄悄满足了老年人对代际和解的渴望。据民政部和中国老龄科学研究中心的调查，我国空巢老人占比已经超过一半，部分大城市和农村地区甚至高达70%，将近四分之一的老年人存在不同程度的孤独感。现实里，儿孙忙于工作学习，老人常常独守空房。而短剧中“太奶奶变成18岁，跟重孙子成了同班同学”这种脑洞大开的设定，本质上是一种温暖的心理补偿——它想象着代际之间可以重新认识、彼此理解、亲密无间。老年人追的不是剧情，而是那份被接纳、被需要的情感慰藉。

当然，也不能忘了“爽”这个字。长沙理工大学学者廉美茹指出，这种“老年霸总”微短剧之所以让银发族上头，根本在于它提供了现实生活里难得的感受——剧中人物的逆袭与荣耀，让老年人在虚拟世界中获得了被看见、被尊重的替代性满足。中老年人跟年轻人一样，也爱看逆袭、爱看打脸、爱看家族荣耀。只不过主角从年轻霸总换成了50岁、60岁的“大叔大妈”。

陆潭晟、孙雨萱、张冬璇在《老龄化研究》期刊上发表的研究则从“反刻板印象叙事”角度给出了一个精准概括：传统影视常将老年人局限于“弱势依赖”“家庭附庸”等单一、负面形象，不仅强化了社会偏见，也抑制了其真实消费需求。传统影视剧长期把老年人框定在“弱势依赖”“家庭附庸”的刻板形象里，而短剧通过反刻板印象叙事，让银发族当上“大女主”“大男主”，这恰好打破了年龄偏见，也重构了老年观众的自我认知。

从2024年《闪婚老伴是豪门》播放量破5.5亿，到2025年《家里家外》登顶热搜，再到75岁的刘晓庆披上婚纱演甜宠剧、《五十岁霸道总裁狂宠我》抖音话题量超过25亿，这些数据说明了一个朴素的道理：谁不想在故事里扬眉吐气一把呢？银发族用自己的点击和付费，实实在在地投出了一部又一部属于他们自己的“爽剧”。

“18岁太奶奶”的背后，是一套成熟的商业变现逻辑。红果短剧采用“免费+广告”的模式，使得2025年第一季度月活跃用户达2.1亿，已超过优酷，2025年9月月活甚至超过B站。制作端同样爆发：2024年我国竖屏短剧全年产量达4万部，产出5万小时内容，单部成本控制在几十万元，而收益较高的短剧净利润可达成本的30至40倍。更值得关注的是短剧对电商的拉动——看剧下单、边看边买，正在成为银发族的消费新习惯。

然而，银发短剧的狂飙突进并非没有隐忧。首先是付费乱象，不少老年人在不知不觉中为短剧付费成百上千元，平台的付费提醒往往设置在不易察觉的位置。其次是内容同质化与低质化，大部分银发短剧仍停留在“霸总逆袭类爽剧”阶段，已引发观众审美疲劳。再次是缺乏真正的“适老化”设计。据悉，广电总局已着手提高投资门槛，在政策指导与技术革命的双重推动下，短剧告别野蛮生长已成定局。

回看“18岁太奶奶”爆火的现象，它直观地告诉我们：银发经济不是夕阳红，是正经的朝阳产业。3.23亿老年人逐渐成为市场的主角，他们的文化消费需求在被长期忽视后终于爆发，而短剧不过是刚好捅破了一层窗户纸。一个万亿级的市场，这才刚开场。